机械网--谈转型包装印刷业切忌盲动
董老师表示,谈包装的发展,首先需要弄清楚包装的属性究竟是什么。包装要解决的最主要的问题,是对产品的保护。这是包装的第1属性房屋拆迁按照什么赔偿的,不论是运输包装还是销售包装,保护商品都是第1位的。包装还有其他的属性,包括要吸引眼球,包括在1些特定的条件下要具有1些功能性属性,但是这些都是次要的,不是包装必须具有的。也正是基于这样的观点,董老师认为,印刷在很多情况下与包装的确是紧密联系在1起的,但是不应当混淆包装的基本属性,不应当喧宾夺主。但从包装来说,如果没有印刷但能很好地保护商品,那么这样的包装最少是合格的包装;反之,如果印刷精美非常,但是却没法很好地保护商品,那这样的包装明显是不合格的包装。
现在这个事情有点颠倒了,包装印刷得越来越漂亮,但是保护商品的基本属性却被很多人忽视了。而且我觉得现在对印刷的要求有点太高了,在这方面下的力气太多,我个人认为没有必要。过分强调印刷的精美,其实在包装而言就是浪费。
董老师还介绍,包装有着自己独特的地域属性。包装都是给商品做配套的,自己不可能独立存在,所以包装企业都是依附于加工企业的、依附于商品的产地或集散地的。包装不适合长途运输,如果阔别这些地方,可能运费企业就承担不起,因此包装的服务半径是有限的。上包装印刷,你先得看看自己周围有没有自己的服务对象,你生产的包装箱也罢、包装盒也罢拆迁房屋补贴多少,能不能在当地找到销路,如果没有,我看趁早还是算了。
董老师直言,中国企业做什么事情喜欢1窝蜂,他人做什么自己也做什么,而不愿意认真地进行市场分析与论证。这就是好像1条街上1家包子铺生意好了,每天100个人来吃,其他的饭馆看着他生意好,也都开始做包子。做的人多了,就得相互杀价,质量也随之降落,最后是包子做臭了街,吃客连10个都没有了,因此大家全完蛋。董老师奉劝国内的印刷企业,不要把包装、把包装市场想象得太简单了。
作为1位有责任感的包装老人儿,董老师对现在很多商品的过度包装,也有着自己的看法。现在很多商品的包装太多、太复杂了,真的没有必要。像1块月饼5、6层包装,而且每层都是食品级的,用的都是最好的原材料,结果月饼价值2元钱,包装倒得用5元,这实在是太浪费了。作为包装行业的从业人员,我是特别反对这类做法的。不过客观地讲,如果把板子全都打到包装企业身上,这有失公道。由于这些包装不是包装企业强加给商品生产企业的,而是商品生产企业要求这样做的。这个问题的根儿实际上是在包装用户身上,要解决过度包装,应当从他们入手才对。
在印刷行业,现在包装印刷成为众多企业热捧的发展方向,但是在听了1位老包装人的介绍以后,您是否是得重新合计1下了呢?
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