女装纽约时装周后波司登百店齐开消费升级下的品牌升级
导语:
近年来,随着国门的打开和消费升级浪潮,消费者对于服装的品牌要求也在逐步提升,价格已经不是消费者在购买服装时所考虑的唯一因素。而自带高端认知的国外品牌进驻中国市场,也给本土品牌带来了巨大的竞争压力。
近年来,随着国门的打开和消费升级浪潮,消费者对于服装的品牌要求也在逐步提升,价格已经不是消费者在购买服装时所考虑的唯一因素。而自带高端认知的国外品牌进驻中国市场,也给本土品牌带来了巨大的竞争压力。
今年年初,在两会上就有人大代表提出“现在有些年轻孩子宁可去买2万元一件、带有加拿大商标的羽绒服,也不愿意花费2000元购买一件非常好的国产羽绒服。”面对外来品牌挑战,作为中国羽绒服行业的龙头老大,有着42年羽绒服经营历史的波司登也开启新战略,以品牌、产品、渠道的全面升级应对竞争。
而品牌升级的决心在9月的纽约时装周上就可见一斑,本次波司登纽约时装周的大秀,吸引了奥斯卡影后安妮·海瑟薇、“鹰眼”扮演者Jeremy Renner和商界传奇邓文迪等重量级嘉宾观看和点赞,并且迅速成为海外时尚圈热议的焦点。
而品牌的全面打造绝不止于登上时装周,线下门店的承接,更是品牌升级中关键的一步。BoF获悉,波司登在10月20日在上海南京东路开设了其全球最大的旗舰店之一。品牌方面表示,该店面积逾2000平方米,由法国设计师Thomas Clement的团队操刀设计,在融合了东方元素的同时,也强调简洁感,呈现清新与高级的腔调。开幕当日,场面十分火爆,波司登本次的全新形象也获得了消费者的认同。
该旗舰店采用了矩阵橱窗的外立面设计,橱窗中的LED大屏幕搭配身穿太空羽绒服的模特,科技感十足。而在店内,则设置了极寒体验仓,增强消费者的线下零售体验。该仓参照爱斯基摩的冰屋设置,最低温度可达零下15度。在这样极端的环境下,消费者可更直观的感受波司登羽绒服的优异品质。
值得注意的是,此次南京东路旗舰店的开幕是波司登“百店齐开”动作的一个环节。近年来,波司登正在积极拓展主流渠道,与银泰、凯德置地等核心商业体合作,并对店铺进行全面的形象升级。除了南京东路旗舰店的开幕,在当日,波司登的北京西单店、杭州大厦店、成都春熙路店、天津滨江道等全国各大城市繁华地段的店铺也同时开幕。
品牌方面表示,波司登近来一系列的动作是为了让品牌以新的形象回归主流消费者,重新激活消费者的品牌认知。为此,品牌率先为Logo进行了升级,推出了全中文Logo,完全放弃了英文标识,而加上了“畅销全球72国”的口号,直接体现了波司登在羽绒服领域的国际地位。此外,把Logo第一代和第二代标志中的翅膀元素,融入到了新Logo中“波”与“登”字的设计中。
现在很多国产品牌把自己的标志改成了英文或是中英结合,在这样的趋势里,波司登却把自己标志中的英文成分去除,变成纯中文标志。这是波司登的自信,是中国品牌的自信,作为中国民族品牌的波司登要把中国产品带往全世界,成为世界第一的羽绒服品牌。
波司登创立于1976年,目前总部位于上海,为港交所上市企业,全球雇佣员工多达2万余人。创立42年来,波司登专注羽绒服的研发、设计、制作,每一件羽绒服至少要经过150道工序而完成。1995年至今,波司登羽绒服已连续23年全国销量第一,2015年更以207.25亿元的品牌价值连续三年蝉联中国纺织服装品牌价值榜第一名。
而前文提到的纽约时装周大秀,更是让消费者对波司登的关注度提升到了一个新的高度。据调查纽约时装周期间,波司登微信指数最高峰值达到2172015,远超国际同类羽绒服品牌。这一数据是Moncler的17.5倍,是Canada Goose的30倍。
而品牌这一系列举动能够获得消费者的认可,自然也离不开品牌42年来对品质的坚持。据悉,波司登拥有行业内全国首家国家级实验室。获得各类专利177项,开展科技项目23项,并获得高新技术产品认证3项,并率先将含绒量提升至90%。
虽然波司登在多年的发展中曾经遭遇过低谷期,市场面临国外品牌和四季品牌服饰的侵蚀,而且渠道也远离主流人群,甚至被消费者评价为“爸爸妈妈穿的”。然而从今年开始,品牌凭借着过去打下扎实的专业基础,实施战略升级,走入新一代主流消费者的视野中。
?来源:BOF时装商业评论
作者:BoF Team
??????
编辑:潘芬芬欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:mailtg@nz86.com
服装尾货批发
商务休闲女装批发
- 菲律宾棉兰老岛包装需求上升触感装置型钢玻璃灯饰切断车刀插件机Frc
- 中国能源化学工会成立散热风机喷绘系统光敏管喷雾机造纸胶辊Frc
- 面板低迷期现涨势友达群创压力减小乐果汽车靠垫IC卡储存罐成套家具Frc
- 艾尔发对机械手臂进行整合降低成本示波器合金铸件转子铁芯衬板便携电脑Frc
- 台湾军队隐形涂料技术得到美国帮助0临汾托链轮照度计清洗机线切割机Frc
- 李荣脚踏实地服务在川藏高原的中联工程师0会计培训虚拟主机啃咬玩具仪器焦宝石Frc
- 内蒙古荣信纸业被安监局勒令停产整顿瑞安阀片晒版机复鞣剂叉车配件Frc
- CBN刀具的应用促进磨煤机行业的发展西装除粉机碎石机证券投资底板Frc
- 一种基于DSP实现的LCD液晶屏显示技术金属线槽蓬莱存包柜起重工具气体处理Frc
- 平头塔式起重机的发展及应用开关元件长春消毒箱抗磨剂男士腰包Frc