香港玩具业概况2017-【新闻】

香港生产各种各样的玩具，其中塑胶玩具更属强项，包括洋娃娃、洋娃娃屋和其他配件、人形玩偶、积木、玩具枪、装扮玩具，以及化妆用品和医生工具等玩意。其他主要类别包括电子玩具及游戏、无线电控制或遥控玩具、电动玩具和金属玩具。与转口一并计算，香港是全球第二大玩具出口地。

香港出口商以生产优质玩具见称，大部分收益来自为海外制造商和授权项目持有人进行的外判生产业务。香港玩具制造商为降低经营成本，并保持竞争力，大多在外地设立生产设施，主要位于中国内地，而他们设于香港的办事处亦已改变职能，主要负责品质控制、管理、营销、产品设计和生产规划。

海外市场对产品安全和环保日益关注，玩具安全标准和法规也越趋严格。香港玩具出口商应留意不同市场的法规发展并符合新规定。

业界特色

香港玩具制造商的产品种类繁多，包括洋娃娃、洋娃娃屋及其他配件、人形玩偶、积木、玩具枪、装扮玩具(成人「物品」的玩具版，如厨房用具、吸尘机等)，以及化妆用品和医生工具等玩意。其他主要类别是电子玩具及游戏、无线电控制或遥控玩具、电动玩具和金属玩具。

香港玩具制造商为降低经营成本，并保持竞争力，大多在外地设立生产设施，主要位于中国内地。因此，香港许多玩具公司被重新归类为进出口机构，以致香港玩具制造商的数目明显下降。

同时，这些港商设于香港的办事处已经改变职能，主要负责品质控制、管理、营销、财务及会计、产品设计和生产管理。这种从事较高增值活动的趋势有助香港玩具制造商增强竞争力，他们亦可通过搬迁厂房来扩大生产能力。

在内地进行生产活动的港商，亦得力于效能卓越的支援产业和服务，大大提高在生产力、品质、可靠性和交货等方面的竞争力。在塑料模压玩具的基础上，香港玩具制造商亦引入服装业、电子业和金属制品业的生产技术。

玩具业采用多种制造技术，其中电脑辅助设计及制造系统(CAD/CAM)应用最广。许多制造商已取得国际标准化组织(ISO)9000认证，而部分亦取得CARE Seal合格证书。

业界竞争一向非常激烈，特别是在非专利产品方面，来自内地企业的竞争与日俱增。港商在内地设厂，生产能力迅速扩大，亦会压低产品价格，影响利润。现时，港商接到的订单，批量通常较小，交货期则较短。

香港玩具出口表现

香港玩具出口于2015年下跌7%后，2016年1月至11月再按年下跌24%，对各主要市场的出口都呈跌势，其中对美国的出口按年下跌14%。此外，欧盟及中国内地是香港第二及第三大玩具出口市场，同期分别录得30%及38%的显着跌幅。不过，香港玩具公司的业务大部分以离岸贸易的形式进行，并非经香港付运，因此本港的出口统计数字未必全面反映业界实况。

产品方面，近年香港的玩具出口中，传统玩具和游戏的表现较电子和视像游戏为佳，在香港玩具出口的占重由2014年的64.8%增加至2015年的67.4%，在2016年首11个月更扩大至73.6%。2016年1月至11月，香港传统玩具和游戏的出口按年下跌17%，而电子和视像游戏的按年跌幅更达40%，后者占总出口26.4%。近年，智能手机及平板电脑等同样具备游戏功能的电子产品，对视像游戏机制造商带来激烈竞争。

销售渠道

香港出口商以生产高品质玩具着称。业界大部分收益来自为海外业界巨头和授权项目持有人进行外判生产业务，例如美国迪士尼(Disney)、孩之宝(Hasbro)、美泰(Mattel)和华纳兄弟(Warner Bros.)、德国夏芙(Zapf)，以及日本万代(Bandai)和多美(Takara Tomy)。生产规格及产品设计通常由海外买家提供。实际上，这种安排可使本地制造商尽量降低在产品设计、存货和营销等方面的风险。不过，香港制造商亦逐渐为客户提供设计、工程、建模、模具、品质控制及其他技术方面等专业服务，并开发自己的品牌。香港公司的知名品牌有万利、彩星及伟易达等。另一方面，有些制造商还出口无品牌的非专利产品。贸易公司则向不同的小型制造商采购各种非专利产品。

不少香港玩具制造商定期参加组织完善及具影响力的国际贸易展览会，藉此扩大商业网络、发掘市场机会，以及在海外推广产品形象及品牌。

香港贸发局亦为香港制造商举办考察团及配对活动，访问特定市场，协助他们建立新的业务关系。

业界趋势

海外市场的零售业整合趋势，改变了玩具出口商的商业环境。例如，在美国，沃尔玛和Target等量贩店有能力采购大量货品，主导了玩具市场。然而，网上渠道对玩具销售日益重要。市场研究公司NPD集团表示，网上渠道增长显着，有机会占玩具销售额的五分之一以上。此外，实体连锁店亦加强电子商贸业务。

要在大众市场取得成功，往往须依靠凌厉的广告攻势或捆绑式促销。越来越多玩具制造商与其他行业的公司合作促销，尤以快餐连锁店为然。玩具制造商也与电影制片商达成授权协议，生产与电影角色有关的产品，例如蜘蛛侠(Spider-man)、蝙蝠侠(Batman)和迪士尼人物。有些成功的产品源自手机应用程式或游戏，例如忿怒鸟(Angry Bird)和Talking Tom。

即使在2007年海外市场出现玩具回收潮之前，海外买家对安全标准、法规和行业守则已经十分关注。例如，国际玩具业协会(ICTI)在香港玩具制造商积极参与下，向其成员国的玩具及相关产品制造商、分销商及零售商推出ICTI行业守则和称为CARE Process的相关审核程序。

与此同时，玩具的生命周期越来越短，增加了产品开发的风险。这方面的影响不仅令香港供应商的利润下降，更重要的是业界必须投资进行研发，加强设计能力及建立增值优势，以免产品被竞争对手轻易复制。

现今的儿童比上一代早熟，12岁或以上的孩子已转向非传统玩意，如视像游戏、电脑、音乐和化妆品。这种趋势对玩具制造商带来挑战，他们必须推出创新的玩具，吸引儿童。与此同时，由于市场对有助智力、创造力、协调力和感官能力发展的玩具需求增加，港商必须加大力度开发学前玩具。

CEPA条款

根据《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(CEPA)，由2006年1月1日起，所有原产于香港的产品，包括玩具，均可免关税输入内地。根据既定程序，尚未订立CEPA原产地规则的产品，经香港制造商提出申请，并符合双方商定的CEPA原产地规则，将可享有零关税优惠。

可享受CEPA关税优惠待遇的玩具所适用的原产地规则，与香港出口的同类产品的既有原产地规则相同。一般来说，从纺织布匹制造的玩具，确定其原产地的主要工序是剪裁及缝制，必须在香港进行。从塑胶片制造的玩具，主要工序为切割塑胶片，以热封方法连接塑胶片及装上气嘴，必须在香港进行。有关详情请按此处。

影响玩具出口的一般贸易措施

传统市场对玩具贸易甚少设置制度化的障碍，对玩具进口没有数量限制，来自香港及中国内地的产品亦然。欧盟自1998年1月起全面撤销对中国玩具的进口配额。欧盟和日本对玩具征收的进口关税基本上在零至5%之间，而美国则允许玩具免关税进口。另一方面，海外市场对产品安全和环保的要求越来越严格。

在美国，消费品安全改进法(CPSIA)于2008年经总统签署成为法律。这项法例是美国政府全面加强进口消费品安全规定的计划一部分。由于安全规定提高，使产品

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