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发布时间:2020-01-14 20:55:21 阅读: 来源:螺柱厂家

快时尚冲击波

在电商、快时尚的冲击下,传统服装品牌正遭遇前所未有的冲击。分析人士指出,设计是这些品牌的大瓶颈,如何做出自己的品牌特色是他们亟需思考的问题。而适当利用移动互联网,实现良好的线上线下互动,也不失为突破困局的良方。

近两年,受电商等新兴商业形态的冲击,传统企业都在艰难转型中谋求生路。在一片哀鸿遍野中,传统百货业成了重灾区,连带传统服装品牌业绩也“跌跌不休”。究其原因,或与传统服装定价太高和欠缺时尚感有关。有消费者表示,其实很多传统品牌打折后的价格并没便宜多少,很便宜的那些款式又过时了。而快时尚新兴起的时尚业态,以“快、狠、准”为特征,品牌上新快、价位低,款式与国际接轨,正受到消费者的青睐。

受到电商和国际快时尚品牌的双面夹击,曾经备受追捧的佐丹奴、班尼路、森马等休闲服装品牌被逼向市场边缘。早在去年,班尼路母公司德永佳的财报就显示,班尼路内地市场关店数已高达388家,占店面总数的10%。而本月,佐丹奴公布的2014年业绩报也显示,去年销售额仅为55.45亿港元,同比减少5%。去年关店的势头凶猛,店铺净减少190家。

据悉,把廉价品牌彼尔梦(Beau Monde)作为2015年的发展重点,成为佐丹奴财报中对2015年大中华区业务的计划和展望。财报显示,彼尔梦将取代大卖场的店铺,产品新品定价在29至99元,价格仅为佐丹奴的三四成。然而,29至99元的服装市场主要在商超售卖,这一价位的产品常被标记为“尾货、品质一般”的标签,对消费者的吸引力不足。佐丹奴廉价战略能否得到市场认可还不得而知。

比起实体零售,网络购物平台的准入门槛相对较低,网店租金和人员开支等环节的成本较少,并催生了海外代购等许多新的买卖方式,“更低的价格”和“更多元的商品”成为网络购物吸引消费者的主要手段。在此冲击下,许多实体商铺已沦为网购的“试衣间”。

“碰到一些在试衣间很久不出来的客人,我们就知道这单生意可能要落空了。”在上海一家轻奢品牌当店员的王林(化名)告诉《国际金融报》记者,现在许多顾客来店里只是试包,试衣服,有的还会拍下型号。“我理解客人的心理,也不会阻止他们,因为我有时也会在店里看好价格,去网上找靠谱的代购买。平心而论,国内的价格的确没有优势。”

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