亚马逊携手Freewheel发力视频广告业务

[导读]FreeWheel将提供技术支持，帮助这家在线零售巨头建立自己的视频广告业务。

亚马逊CEO贝索斯

一直以来，亚马逊的广告业务都是个谜。亚马逊不会在财报上披露该业务规模，即便是在行业大会上，该公司高管也不会在发言中透露任何细节。

但是，等待是值得的。市场研究机构eMarketer预计，2013年夏天，亚马逊广告营收或达到8亿美元。就是说，在亚马逊的总营收中，广告业务营收占比约1%。由此，在广告业务扩张方面，亚马逊一直不紧不慢的原因也就可想而知了。因为，在亚马逊的整体业务中，广告并不是核心部分。所以，亚马逊等得起。

但是，现在情况变了，亚马逊正透露出想要进军广告业务的意愿。亚马逊表示，已经与视频广告公司FreeWheel签署了一项合作协议，后者将为亚马逊提供技术支持，帮助这家在线零售巨头建立自己的视频广告业务。

简言之就是，做好准备，亚马逊视频内容里将有一大批视频广告袭来。

FreeWheel成立于2007年，其客户包括美国广播公司(ABC)、ESPN及NBC环球(NBC Universal)等多家大型媒体公司。在此次与亚马逊的合作中，FreeWheel将主要负责让亚马逊的客户们看到正确的视频广告。

亚马逊广告销售全球副总裁丽莎·尤斯彻奈德(Lisa Utzschneider)表示，两家公司自去年第四季度起就开始合作。FreeWheel会在亚马逊搜索结果显示出的短视频游戏资料片中，投放一些视频广告。比如，在亚马逊中搜索“泰格·伍兹 高尔夫(Tiger Woods Golf)” ，搜索结果中会出现一些附有视频广告的游戏资料片，这些视频前插入的15秒广告就是由FreeWheel所提供。

尤斯彻奈德表示，亚马逊将开始在搜索结果中展示更多类型的视频内容，从商品展示到电影预告，而FreeWheel则会在合适的地方插入视频广告。除此以外，FreeWheel还向亚马逊提供技术支持，将视频广告叠加在“现在购买”和“了解更多”功能上。

另外，尤斯彻奈德表示，FreeWheel和亚马逊还计划在Kindle Fire平板电脑的电视节目选集中投放视频广告。她表示，去年，亚马逊与电视网络运营商达成了一项协议，让最新款Kindle Fire平板电脑能够免费获得电视节目首集流媒体内容。

很明显，若想要吸引视频观看用户注意，并促使他们花钱购买之后的视频内容，提供免费观看内容是个好方法。但是，若广告主纷纷开始要求亚马逊为自己投放这些数字广告，那么，亚马逊或许能够借助支持广告持模式，与网络运营商达成其他协议，来获取更多的免费视频内容或节目。

虽然尤斯彻奈德拒绝透露更多信息，但很明显，亚马逊目前正在以一种有意义的方式，对食品广告业务进行投资。尤斯彻奈德表示，“我们目前所知道的是，我们的广告合作伙伴都非常有兴趣与我们合作，以此让视频广告能够更深入地渗透进客户体验之中。”

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