亚马逊欲加强奢侈品牌合作一厢情愿难达成

发布时间：2020-02-11 07:14:00 阅读：次来源：螺柱厂家

速途网讯北京时间10月15日，有消息称，亚马逊已经进军时尚领域，并为此进行了强势宣传，同时还聘用一名专家帮助该网站与凯特·丝蓓 (Kate Spade)和瑞贝卡·明可弗 (Rebecca Minkoff) 等奢侈时尚品牌合作，以此创建新的网络商店。

尽管亚马逊是全球最强势的零售网站之一，但大的奢侈品品牌对亚马逊的这一举动不太关心，似乎无意参与亚马逊的这一进程。

著名的奢侈男装品牌Hugo Bossba表示，该公司在亚马逊网站销售的任何一款产品都没有得到他们批准，与此同时，他们还在寻找一些方法，以此控制销售他们品牌的商店。

路易·威登首席执行官耶维斯·卡维勒(Yves Carvelle)称：“亚马逊从来没有销售路易·威登产品，因为我们我们才是此品牌的唯一销售商。这就是我们的直接控制模式，我认为，这也将是大多数奢侈品牌电子商务公司将遵循的方向。”

奢侈品牌为何对待电商异常冷漠?速途专栏作家，IT评论人士张书乐认为，在很大程度上，电子商务和物廉价美四个字联系的非常紧密，进入电商环节的产品，大多以低价、廉价甚至是贱价在进行竞争，而消费者主体也大多把网络当作是一个购买便宜货的地方，因此其市场环境是极其对奢侈品不利的。此外，入电商环节的奢侈品在价格上很难形成优势，也难以为受众所接受，再加上早前一些奢侈品电商的运营状态都极为不佳，更让奢侈品们对于电商驻足不前。

资深电商经理人徐得红表示，奢侈品们之所以电商驻足不前，是因为二者的客户群体不同，电子商务最大的优势目前来看是价格相对线下便宜,但能买的起奢侈品的,就不在乎价格,更多的是愿意到线下去体验,感受顾客至上的感觉。

亚马逊已经因销售便宜商品而成名，但却不是因销售奢侈时尚产品而轰动。但一些时尚品牌也不会错过亚马逊作为“零售大王”的品牌影响，对于亚马逊而言，与一些奢侈时尚品牌形成合作不无可能。(惠阳)