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我们都是自虐型消费病患

发布时间:2020-07-13 19:49:51 阅读: 来源:螺柱厂家

大冷的天睡冰床

大量消费行为研究表明,人是奇怪的喜欢“自虐”的动物,他们经常干“花钱买罪受”的事情,并乐此不疲。

明知道恐怖电影很吓人,会给心脏带来不能承受之“惊”,却仍义无反顾地去电影院观看之;冬天的天气本来就冷得让人难受了,还有人专门耗费巨资跑去冰造旅馆睡冰床,即便他们知道睡冰床并不是一件舒服的事情;在耳朵上打洞已经满足不了人们的心理需求,有些人还要在舌头上把打洞事业进行到底,根本不管自己将来吃饭是不是方便。大量消费行为研究表明,人是奇怪的喜欢“自虐”的动物,他们经常干“花钱买罪受”的事情,并乐此不疲。

心理学家曾给志愿者提供两种旅游住宿的选择:一个为美国阳光之州佛罗里达的万豪酒店,另一个为加拿大魁北克的冰造旅馆。结果,大多数人选择了冰造旅馆,尽管他们都表示万豪酒店之旅会更舒服和愉快。

在我们祖先的年代,由于生存竞争条件恶劣,他们生活的主要内容就是觅食,每周花费在寻找和煮食食物上的时间至少为20多个小时。然而,到了现代,人们有了先进的科学技术,便不再需要为食物操心,每周只需花30分钟就能从超市买回所有需要的食物。

对比之下,现代人要比祖先们多出许多闲暇的时间。那么,这些闲暇的时间怎么打发呢?事实上,现代人的注意力已经远远超越了食物本身,人们所关注的问题已不仅仅是“有没有吃的?”而是“怎么样可以让我跟别人不一样,显得特别?”

消费品所传达的概念远比物体本身重要,它是彰显个人信仰、态度、社会经济地位的名片,这也就是概念消费。普通消费品尽管也能满足人的基本需求,但是它所传达的概念却为普罗大众共有,彰显不出消费者的独特性。因此,消费者势必另辟蹊径,寻找一些能标示自己独特性的消费方式。“自虐”式消费虽然会对消费者的身体产生消极影响,但是却能给消费者带来概念层次上的享受。

以看恐怖电影为例。研究表明,自愿观看恐怖电影的人在观看过程中,虽然仍会感觉恐怖,但是却能体验到一种独特的快乐感觉。这是因为,看恐怖电影是一件小众范围的事情,它表示“我跟大多数人不一样”、“我比大多数人勇敢”由此,消极的身体体验却带来了积极的概念体验。

所谓“自虐型消费”,简单说就是“花钱买罪受”。最有代表性的是看恐怖片,即使吓得浑身哆嗦,指缝走寒流,但仍然愿意受此刺激。不过,如果只是审美情绪,别人着实也无法饶舌。

自虐性消费的背后,是否可能还有另一种自虐性人生?现代社会,大家每天都很忙碌,偶尔停下来,会想到自己远离了群山、阳光、泥土和星月夜。难怪卢安克会感慨:其实,很多人过得很可怜,天天做自己不愿意做的事情。然后他们就用钱买的东西来安慰自己,让自己忘掉不能做理想的事。

天天忙着赚钱,然后买回一堆自己并不需要的东西,何尝不是一种“双重自虐”。

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