首届商标大集引发思考打造牡丹江品牌时不我待《新闻》

首届商标大集引发思考：打造牡丹江品牌时不我待

4500平方米的展厅,2000多位嘉宾市民参与,1000多种商品、200余地产名牌商标参展……8月1日,我市首届商标大集成功举办。不仅首次集中展示了地产品牌文化,更是对牡丹江商标历程的一次总结与展望。

总结以往,拥有注册商标4800余件、著名商标数量达到历史最好水平,这是我市实施品牌战略以来取得的可喜成果;展望未来,目前我市的商标创建情况与全国大多城市及我市的经济发展水平相比,仍不十分相称。该如何使品牌意识深入人心,积极推动品牌创建,早日叫响“品牌牡丹江”呢?在首届商标大集落幕之时,我们也再度思考起了这一问题。

全市企业仅6%有商标

“什么牌子受欢迎我们就生产什么,不少小厂都像我们这样干。”这是记者与有关部门查处一家无照装饰板厂时,该厂负责人说的话。从一定程度上说,在品牌意识已深入人心的今天,我市仍然存在很多不知道打造品牌、利用品牌的企业,有的甚至根本没想过要注册商标。

记者从市工商局商标科了解到,目前,我市共有注册商标4800余件,而全市共有各类企业和个体经营者66000多户,拥有商标企业数量仅占全市企业总数的6%左右;在现有的4800件商标中,市知名商标123件,占全市商标注册量的3%;省著名商标36件,占注册商标的0.65%左右,中国驰名商标仅有3件,驰名、著名商标和知名商标的数量也仅为省内的中下游水平,这与我市的经济发展水平十分不相称。从商标的拥有量和企业产品数量的比例看,与国内大多城市相比也是较低的。

但市工商局相关工作人员表示,就是这些仅有的知名、著名、驰名商标,其企业所占的地位和显现的作用却非常明显。据了解,这些知名、著名商标的持有企业,不仅在销售收入、实现利润、上缴税收等方面每年都有平均10%—20%的增长,更重要的是,对拉动全市国民经济发展具有重要的作用。工商部门工作人员举例说,商标一旦与优质或特色产品结合,就会形成品牌效益,其无形价值就会向产品转移,通过市场形成有形的附加值,许多产品注册商标后价格明显提高,比如响水米业公司注册“响水”商标以来,近三年的产值已达到十个亿以上。

轻视品牌掣肘企业发展

“我是一家塑料制品企业,想注册商标怎么办啊?”8月2日一早,就在商标大集召开的消息见诸报端后,记者接到一家企业打来的咨询电话。初步了解,这家企业已开办多年了,但始终没有注册商标,看到全市名牌集中进行展示,才意识到自己还没有商标呢。商标意识不强,总量还不够大,是我市目前品牌创建工作面临的问题。

记者从工商部门了解到,虽然经过多年发展,企业的品牌意识有所提升,但更多的企业还是更重视投资建设,而忽视创立自主品牌。一些企业主的目光仍然只停留在资金、技术、原材料等有形资产上,而对注册商标则看得可有可无,可早可晚的事。

据统计,目前,全市仍有90%左右的企业没有注册自己的商标,有的企业贪图省事,仅满足于借用他人的品牌进行贴标生产。有的企业,则随意取个名字就开始生产,当产品因没有注册商标而无法进入大、中城市市场时,企业才想起申请商标注册,而这时才发现,自己使用的所谓“商标”早已被别人注册了。

此外,我市品牌创建中还存在优势资源未得到充分挖掘的问题。比如农业生产方面,我市凭借特殊的地理环境和得天独厚的自然条件,形成了一批有较强竞争力的农产品,但由于忽视了商标的重要作用,致使大部分产品处于“一流品质、二流包装、三流价格”的尴尬地位,没能带来应有的效益。

在商标对产业集群的带动作用方面,我市也处于比较弱势的行列。虽然拥有一批特色突出、规模较大、优势明显的产业,但由于缺乏有效的集体商标或证明商标,从而影响了产业集群的发展和竞争能力。

五年全市商标力争达6000件

政府100万重奖企业。不是奖纳税,不是赏贡献,而是专门给“中国驰名商标”颁发的奖金。就在7月30日刚刚召开的全省商标奖励大会上,我市“友搏”、“东北虎”、“红星”三个驰名商标分获省政府颁发的100万重奖。商标价值几何,相信由此可见一斑。

谈到如何推进品牌战略一事,相信,此类激励措施不失为一种好方法。工商部门也表示,对注册商标被认定为中国驰名、著名、知名商标的企业,将由市政府给予奖励,以此激励企业创建品牌。

奖励是一种激励,但实施品牌战略,还必须让品牌意识深入人心。为此,市工商局提出,要将商标品牌战略和商标法律知识宣传列入全市普法工作之中,制定宣传计划,举办各种形式的商标法律法规培训班和研讨班,加大商标战略的舆论宣传力度。

当然,加强对品牌创建的指导力度,也是推进品牌战略的另一条有效途径。如有意识地引导我市的农产品,传统特色产品,个体和私营企业、项目建设和招商引资企业的工业产品,文化和服务行业,都积极参与商标注册,并根据不同产业规划不同发展战略。如对农副产品生产加工经营主体,指导其实施“打绿色牌、走特色路”的发展战略,通过专业指导,加快品牌成长。同时,发挥区位、产业、文化、旅游资源优势,培育商标品牌集群。

据悉,2009年,市委、市政府提出了建设“大牡丹江、新牡丹江”和“品牌兴市”的发展目标,品牌战略也上升为政府的中心工作,经过多方努力,我市品牌创建实现了预期目标。“十二五”,我市又提出争取每年注册商标300件以上,到2015年,全市注册商标数量达到6000件,力争使相关组织利用独特地理位置、气候条件申报地理标志的数量达到5件以上,依法认定中国驰名商标达到5件以上,黑龙江省著名商标达到60件以上,牡丹江市知名商标200件以上的目标。

而今,我市又确定了围绕招商引资、项目建设,每年引进1—3家驰名、著名商标企业,推进我市产业化集聚发展,提高我市知名度和影响力的目标。相信,通过政府牵头,各部门联手引导,以及各种措施的紧密实施,品牌效应将会不断显现,“品牌牡丹江”也会越叫越响。

（责任编辑：臧淼）

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